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The Ideas Behind the New Swim 2021

Hallo Ocean Lovers! Wir hoffen, dass es euch gut geht. 

2020 war, um es milde auszudrücken, ein hartes Jahr, und es scheint, als würden wir alle während und nach 2021 ziemlich viel Zeit brauchen, um wieder so richtig auf die Beine zu kommen.

Das vergangene Jahr hat uns sehr verändert. Obwohl wir eine Slow Fashion Marke sind, waren wir gezwungen, uns noch mehr zu verlangsamen. Genau wie die meisten von euch, hatten wir mehr Zeit, um über das große Ganze nachzudenken. 

boochen showroom in hannover

(Der Boochen Showroom wurde im Sommer eröffnet, seit Mitte Dezember ist unser Showroom geschlossen)

Nicht mehr so einfach und häufig surfen gehen zu können wie sonst, war definitiv nicht einfach. Und keine Möglichkeit zu haben, unsere Freunde und Familie aus dem Ausland zu treffen, hat mehr Kraft gekostet als erwartet. 

Obwohl boochen als Marke einige Verluste hinnehmen musste, wie z.B. die Absage von Möglichkeiten, unsere Kollektionen auf Shows, Messen und Ausstellungen zu präsentieren, erinnern wir uns immer daran, warum das notwendig war.

boochen at innatex

(boochen@innatex, Die einzige Messe, die wir im September 2020 besuchen können)

Und wir sind sehr dankbar, dass wir alle, das gesamte boochen-Atelier-Team, gesund geblieben sind und von zu Hause aus weiterarbeiten konnten. 

Und auf das, was in dieser ungewöhnlichen Zeit entstanden ist, sind wir umso mehr stolz. Wir möchten euch gerne unsere neueste Bademoden-Kollektion für 2021 vorstellen. Inspiriert von den positiven Dingen, die wir unerwartet aus dem Jahr 2020 mitnehmen konnten.

1. Grün und Orange-Rot

boochen new color 2021

Die Hauptfarben der diesjährigen boochen-Kollektion sind grün und orange-rot. Grün ist für uns nicht nur die perfekte Darstellung unseres umweltfreundlichen Konzepts, sondern auch eine Farbe des Aufschwungs. Als die Welt durch die Covid-19-Pandemie ins Stocken geriet, konnten wir beobachten, wie sich die Natur auf spektakuläre Weise erholte. Wir wissen, dass es eine Chance für Rückschläge gibt, aber das hält uns nicht davon ab, etwas anderes zu hoffen. Wir wollen, dass das Grün weiter wächst. 2020 gab uns die Chance, uns daran zu erinnern, wie wichtig die Natur ist und wie sehr wir sie vermissen, wenn wir zu Hause bleiben müssen.

Etwas, das wir wahrscheinlich alle nachempfinden können, ist die Frustration, die wir oft als Folge der Pandemie spürten, und die negativen Folgen, mit denen wir konfrontiert wurden. Im Jahr 2020 fühlten wir uns oft verloren und verwirrt, wir hatten Angst, und manchmal waren wir auch wütend! Aber am Ende haben wir all diese Emotionen gemeinsam gefühlt, und das erinnert uns daran, welche Auswirkungen unterstützende Worte und kleine Taten der Freundlichkeit haben können.

Die Farbe Orange-Rot ist ein Symbol für diese positive Energie. Den Glauben bewahren, die Hoffnung beibehalten und zusammenarbeiten, um diese Welt ein bisschen besser zu machen. Wir hoffen, dass wir das auch im Jahr 2021 und den folgenden Jahren aufrechterhalten können. 

2. Diani

(Diani style in color Midnight blue.)



Dieses Jahr präsentieren wir euch unseren neuen Stil - Diani. Wie du vielleicht weißt, benennen wir alle unsere Styles nach Surfspots auf der ganzen Welt. 

Diani Beach ist ein beliebtes Reiseziel an der Küste Kenias und bildet einen wunderschönen nahtlosen Übergang vom strahlend weißen Sand in den salzigen Indischen Ozean. 


(Diani Beach, Bild von Vanessas Schwester Natalie)

Die Content Managerin unseres Teams, Vanessa, kommt aus Kenia und hat uns immer wieder erzählt, wie wunderschön Diani Beach ist, wenn man an der Küstenlinie steht. Wir haben unseren neuen Stil nach diesem Ort benannt, nicht nur wegen seines guten Aussehens, sondern auch als Hommage an den Black-Lives-Matter-Aktivismus, der im Jahr 2020 auf globaler Ebene sichtbar wurde.

(boochen team @BLM Demo)

Als ein Team, das sich aus verschiedenen Hintergründen und Nationalitäten zusammensetzt, sind wir im Kampf gegen Rassismus sehr engagiert. Gleichzeitig wissen wir aber auch, dass wir sehr vorsichtig sein müssen, um "Anti-Rassismus" nicht zu kommerzialisieren. Die Auseinandersetzung mit diesem Thema darf nie nur ein Werbespot sein, sondern muss mit einer engagierten, systematischen Veränderung verbunden sein. 

Eine Sache, die unsere Marke in dieser Hinsicht wirklich geprägt hat, ist es, unsere Gefühle zu teilen und unsere Erfahrungen mit Rassismus zu diskutieren, nicht nur während offizieller Meetings, sondern auch während unserer Mittagspausen. Gerade im letzten Jahr haben wir immer wieder gemerkt, dass es der erste und größte Schritt ist, sich gegenseitig zuzuhören, interessiert zu sein und den anderen wirklich zu respektieren. Das gilt als einzelne Person, aber auch als Marke, und wir hoffen, dass wir auch im Jahr 2021 unser eigenes Handeln reflektieren und Diversität fördern können.

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